GINEBRA — Budweiser seguirá siendo la cerveza oficial de la Copa del Mundo hasta el torneo de 2026 en Estados Unidos, luego de que la cervecera AB InBev renovó con la FIFA este jueves a pesar de un momento difícil con el anfitrión de la Copa del Mundo masculina de 2022, en Catar.
Dos días antes de que comenzara el torneo en Catar, los organizadores de la Copa del Mundo retiraron una antigua promesa de permitir que los fanáticos en los estadios compraran cerveza con alcohol.
El movimiento sorprendió al cervecero cuya marca Budweiser ha sido la cerveza de la Copa Mundial desde el torneo de 1986.
La FIFA parecía incapaz de proteger a AB InBev bajo la presión de Catar en una disputa que parecía un posible problema de incumplimiento de contrato para el organismo mundial del fútbol. La nación musulmana conservadora se inscribió para honrar a los socios comerciales de la FIFA cuando comenzó a postularse para ser el anfitrión en 2009.
Aunque las ventas de Budweiser cayeron en los estadios, podría decirse que la publicidad mundial sobre la disputa impulsó a la cervecera y dejó pocas dudas sobre qué marca estaba vinculada a la Copa del Mundo.
Una renovación para el Mundial de 2026 parecía un hecho incluso durante la disputa de Doha. El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, dijo entonces que las relaciones con AB InBev eran buenas y que se habían intercambiado apretones de manos antes de llegar a Catar.
Este jueves no se mencionaron problemas pasados en un comunicado de la FIFA que confirma que AB InBev patrocinará la Copa Mundial Femenina que comienza el próximo mes en Australia y Nueva Zelanda, y el torneo masculino de 2026 que será coorganizado por EEUU, Canadá y México, y aumentará de 64 a 104 juegos.
“Los torneos de la Copa Mundial de la FIFA son los eventos deportivos más populares del mundo”, dijo el director de marketing de AB InBev, Marcel Marcondes. “Estamos profundamente conectados con los aficionados y con el fútbol de todo el mundo, por lo que estamos entusiasmados con la ampliación de la relación con la FIFA”.
No se indicó el valor de la renovación. Se informó que el patrocinio fue de alrededor de $75 millones para la Copa del Mundo anterior.
